百變形象抗金融海嘯 進軍上海延續傳奇
Barbie50年

蘋果日報 2009/03/08 00:00


生日快樂,芭比!芭比洋娃娃(Barbie)明日(周一)50歲了,半個世紀以來,芭比以數不盡的時尚靚衫和職業身份,陪伴無數女孩子點燃夢想,成為美國一大文化象徵。今日的芭比樣貌沒有老,但事業遇上中年危機和金融海嘯,惟有繼續以百變形象面對,並寄望前天開幕的上海旗艦店來延續神話。
芭比在1959年3月9日紐約一個玩具展「誕生」,「母親」是美泰(Mattel)玩具店創辦人漢德勒太太露絲(RuthHandler)。當時的洋娃娃多數都是嬰兒小孩造型,露絲看女兒芭芭拉玩耍時,留意到她喜歡自製成年的紙娃娃,想到女孩子透過玩洋娃娃幻想自己長大的模樣,市場就是缺少了這種洋娃娃,於是興起製造芭比的念頭。
頭一年賣30萬個
當年芭比以美少女模特兒身份踏着高踭鞋登場,梳了精緻的馬尾和劉海,黑白條紋泳衣襯托玲瓏浮凸的身材,果然平地一聲雷,頭一年就賣出30萬個。芭比之後走上百變之路,從空姐、太空人、潛水員、醫生、隨軍護士到總統候選人,超過108個職業。芭比的衣服髮型,更反映潮流,Gucci、CalvinKlein和Versace等,都有為芭比設計服飾,更教女孩子艷羨。芭比配件也像越來越多,汽車、馬兒、化妝品、娃娃屋陸續登場,跟現實生活同步。
經常被批評曲線太誇張的芭比,也與時並進,新世紀的芭比換上比較運動形的身形,而且加了肚臍,不過芭比系列所有公仔仍嚴守沒有性器官的底線。
全球至今已賣出超過10億個芭比公仔,近年遇上勁敵貝茲娃娃(Bratz)的競爭,又適逢百年一遇的金融海嘯,全球消費意欲大跌,令上一季美國的芭比銷量下跌6%,全球更大跌28%。美泰專著作者奧本海默認為,芭比已走下坡:「21世紀的女孩有自己的手提電腦和手機,洋娃娃仍會是她們生活一部份,但窗戶變小了。」
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向壞女孩品味靠攏
為吸引時下女孩,芭比除了繼續與時並進,開始向壞女孩品味靠攏,新出的「紋身芭比」,附上40多個紋身貼紙,可貼在芭比身上。不過部份美國家長認為這會教壞孩子,德州媽媽伯雷斯在網誌譏諷美泰,指下一個一定是「穿環芭比」。
芭比另一條出路,就是進軍中國市場,六層高的全球首家旗艦店「芭比上海」前晚揭幕,除了有大量芭比產品售賣,也有餐廳、水療、美容店和時裝表演天橋,讓上海女孩親身體驗芭比生活。芭比全球銷量現時亞洲佔不到5%,芭比總經理迪克森躊躇滿志:「我不信5至10年內中國不會變成我們的全世界大市場。」不過中國人向來不太熱衷玩洋娃娃,這種美式文化能否打入中國,尚待考驗。
50歲的芭比前路不無疑問,上月紐約的芭比時裝展,大批芭比迷被拒諸門外,說明芭比仍有一大班忠心粉絲。25歲芭比收藏家金泰爾說:「我看不出芭比會消亡,她仍大受收藏家和女孩子歡迎,仍有50年好景。」
德新社/路透社/美國《洛杉磯時報》
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芭比檔案全面睇
‧原名:芭芭拉.米莉森特.羅伯茨(BarbaraMillicentRoberts)
‧年齡:明天50歲
‧家鄉:美國威斯康辛州威洛斯縣
‧教育:高中程度
‧三圍:胸圍4.6吋、腰圍3.5吋、下圍5吋
‧姊妹:四個,分別是Skipper、Stacie、Kelly和Krissy
‧寵物:小馬Dancer、小狗、鸚鵡、熊貓、小獅和長頸鹿
‧朋友:Midge、黑人好友Christie和坐輪椅的Becky
‧衣服:估計有10億件,包括Gucci和Versace的時裝
‧職業:芭蕾舞蹈員、空姐、護士、教師、奧運選手、總統候選人等逾108種
‧男友:Ken,但在2004年情人節分手
‧銷情:在全球平均每秒售出3個,最暢銷的是1992年的長髮芭比,頭髮長到腳趾
資料來源:英國《獨立報》
芭比成長路
‧1959年金枝玉葉芭比
仿效柯德莉夏萍在電影《金枝玉葉》中的打扮

‧1960年時裝編輯芭比
投身最熟悉的行業

‧1964年芭比小姐
有三款60年代中流行髮型的假髮可替換

‧1968年熱爆芭比
迷你裙加長靴,走在潮流尖端

‧1970年長褸迷你裙芭比
投入70年代初流行的華麗搖滾熱潮

‧1971年活躍芭比
展示FlowerPower愛好和平親近大自然

‧1982年名牌牛仔褲芭比
緊貼波姬小絲為CalvinKleins牛仔褲掀起的熱潮

‧1986年芭比與搖滾樂手
大髮箍、中肩墊,繼續搖滾

‧1988年-時裝芭比
爆炸頭加leggings,徹底「的士夠格」

‧1991年美國芭比
跳「排排舞」跳到牛仔裙襬飛揚

‧1992年美髮芭比
是歷來最暢銷的芭比公仔

‧1997年哈利芭比
一身鐵騎女郎打扮

‧2004年單拖芭比
甩掉拍拖43年的Ken,芭比繼續漂亮自信

‧2008年節日芭比
無視金融海嘯,一貫華麗打扮參加聖誕新年派對