數碼廣告支出比例料增至四成

蘋果日報 2016/02/26 00:00


【本報訊】近年新媒體廣告大行其道,不少公司都願意嘗試數碼廣告,當中表表者當然要數毛記電視,其與客戶合作的「擺明植入式廣告」大受歡迎。廣告媒體代理公司PHD行政總裁黃國柱表示,自毛記電視的《勁曲金曲》一鳴驚人後,多個客戶有興趣,希望做更多類似的「合作內容」。他直言「𠵱家《100毛》都唔平」。
據2016廣告預算調查顯示,預料投放於數碼廣告的整體支出就增加11個百分點,增至41%。當中社交媒體、網上和流動媒體廣告則佔整體數碼廣告三分之二,分別佔20%、19%和19%。
數碼廣告收費亦越來越貴,但其實際的效益卻未有一套量化的標準。尼爾森就希望在年底推出一套標準,為到數碼廣告定下「收視率」,為業界提供更清晰的指標。尼爾森高級總監劉悅薇指,公司預計年底會推出數碼廣告收視率(Digital Ad Ratings),試圖量化數碼廣告的效益。她表示,此舉希望可以給予業界一套指標作而作出定價。
而4月即將有新免費電視ViuTV登場,黃國柱希望,ViuTV可打破市場悶局,給予廣告客戶更多選擇。他指,廣告客戶落廣告時,主要睇rating(收視率),如果TVB(電視廣播,511)節目收視低,客戶會將廣告投放至對家,「所以以前TVB會腰斬劇集,希望之後會有更多腰斬」,以提升節目質素。他透露,現時已經有不少客戶預留預算投至ViuTV,只要對方有好節目,好rating,錢隨時可以轉過去。