當年今日

縮班威脅下 爭收生自保
學校都要搞公關

蘋果日報 2003/08/25 00:00


【本報訊】在縮班、殺校的威脅下,連中、小學都要開始搞公關活動,以增加收生及提高收生質素自保。近期一個關於學校公關及市場推廣講座,不但全場爆滿,而且引起極大迴響,有關機構決定九月起正式開辦中小學公關推廣培訓。教育學院持續專業教育學部亦正積極考慮,效法外國開辦有關課程。 記者:譚秀嫺
奇一顧問有限公司董事總經理江岸綠最近與城市大學聯手,為近三百名校長等舉辦一個學校公關及市場推廣講座。江岸綠說,反應相當熱烈,出席的校長最關注收生情況及危機處理,因為出生率下降令學校出現收生困難,校長希望知道如何能凸出學校定位,以及在遇上突發或影響校譽事件時,應如何處理及面對傳媒。而在政府削減資源的威脅下,學校亦很想知道應如何籌款、爭取商界及校友資助。

千中小學爭資源
曾為香港大學及中文大學擔任公關推廣的江岸綠表示,現時中、小學的公關需要比大學更大,因為中、小學需面對一千間學校之間競爭資源,又不像大學般有公關部;所以他與城大附屬的城大專業顧問有限公司等,合作提供學校公關推廣的進階課程,每月免費舉辦一次專題講座,為期一年。
教育學院持續專業教育學部部長黃景波亦表示,香港中、小學肯定已有了危機感,不少學校都在嘗試改善行政和教學,他們「覺得呢幾方面做好,就應該可以吸引學生。但呢個係一廂情願嘅諗法」,因為外界未必知道學校的改進。他指出,外國已開始流行學校公關推廣的課程,而他正積極考慮開辦有關課程。

用口碑吸引學生
為不少名校如聖保羅男女中學、拔萃男書院等提供公關服務的陳慧君顧問事務所顧問陳慧君表示,近一、兩年來,陸續有學校主動找她協助公關工作,行內提供有關服務的人數亦在增加,所以相信學校公關有專業化的趨勢;不過,由於學校可用資源不多,所以「講價都好犀利」。
教育統籌局為校長提供的持續進修,並未包括公關推廣訓練。剛為教統局安排校長培訓工作的初等教育研究學會秘書李傑江說:「冇一套程序話你做晒所有程序,就可以收到學生。」本身是小學校長的李傑江認為,吸引學生入讀最重要是做好教學工作,「開放門戶畀家長睇」,形成口碑,同時不斷改善學校設備,並與幼稚園合作辦暑期班、參觀校舍等活動。