做Facebook廣告其中一個最討厭的地方，就是20%法則。這條根本就是惡法。先簡單介紹一下，20%法則就是指用在廣告上的圖像不能有20%的面積是被文字覆蓋的。

犯了規會怎麼樣呢？最初是說，如果你犯規，廣告圖像的文字佔了太大範圍，那就會ban了你的廣告。我常說，做Facebook不怕你花多了錢，或花貴了錢，最怕它延誤了我們的時間，因為很多品牌在Facebook上的廣告，都只跑一兩個星期。時間過了就不再有。如果觸犯了這規條，那就要再做廣告的圖像，有時都幾麻煩的。

及後Facebook修例，超過20%的廣告都可以照跑，但講明廣告會因應範圍有多大，而paid reach就有多低。換言之，你付同一價錢，廣告就接觸少了人。

不過最麻煩的就是現在的情況。因為Facebook現在對付犯20%的廣告商，有時就禁止你跑廣告，有時就壓低你的paid reach。你不會知下次觸犯時，會遇上哪種情況。因此這惡法久不久就惹人討論。

最近有台灣從業員做了個實驗，希望能避過Facebook的AI，在20%規則中找到灰色地帶。他的做法十分簡單。使用同一張廣告圖像，基本上是100%文字覆蓋的。不過每張的文字都用不同顏色。然後放上Facebook的一個叫Grid Tool的工具，是專用來在我們上廣告之前，看看廣告圖像是否及格的。測試情況就是這樣： https://bit.ly/3dlKKrc 。結果？原來如果用上較淺色的文字，Facebook的AI似乎就不那麼易測得出那是「文字」，於是乎過關的機會就較高；如果用實色／深色，例如是黑色，那就大概死定了。

這是否代表我們在20%的夾縫中找到「一線生機」呢？我覺得有兩點是要考慮的。

一是，Grid Tool與Ads Manager是兩個獨立系統。Grid Tool只有「參考作用」。過到Grid Tool，未必等於過到Ads Manager。而事實上我自己也試過圖像通過了Grid Tool認證之後，廣告卻最終不能上線。

另外，所謂淺色，其實是文字與背景顏色的對比太低，也因為這對比不足而騙到Facebook的AI。但當真人觀看這些廣告圖像時，也有可能因為對比太不明顯，而錯過了當中的文字。除非你的廣告內容對他們非常重要，否則他們是不會給你second chance，而令你最後浪費了一個impression的。

Jansen Lu
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