當年今日

《哈利》成功秘訣:小孩的口

蘋果日報 2005/07/17 08:00


《哈利波特》系列風靡全球,一本故事書變成猶如會生金雞蛋的雞,除了要歸功於作者羅林妙筆生花,更有賴強勁的宣傳機器。《哈利波特》的宣傳機器是這樣的:保持高度神秘感,不斷製造話題,利用大小朋心未泯的童心,以及小朋友「人有我有」人傳人的效應等,這些都保證《哈利6》賣個滿堂紅。
跟之前幾集一樣,《哈利6》在印刷時都守衞森嚴,由印刷工人到零售商,每人都要簽下「保密合同」,到發售前一刻才可開箱。加拿大一間書店上周就意外出售了十四本新書,結果要法院頒令書店回收,看過新書的書迷更收到「封口令」,不得透露書中內容。《哈利6》愈保密,令讀者愈好奇。
法院下令收回禁書,傳媒上頭條報道,更形成一種哈利熱潮。北愛爾蘭歐斯特大學的市場研究教授布朗更說:「我早就知道會有搶先發售那回事發生。你說《哈利6》是偶然發生嗎?」
《哈利6》的宣傳機器會製造新聞話題,還會搞其他宣傳活動。《哈利波特》每次捉緊在凌晨時發售,就如十年前Windows95公開發售一樣,更收宣傳效果。
加上,出版商每次出新書時都會「搞搞新意思」,像今年動用了五萬英鎊(約六十八萬港元)在蘇格蘭愛丁堡古堡舉行「魔法派對」,邀請全球小孩參加,再次成為全球焦點。
美國賓夕法尼亞大學商業系教授洛迪塞更說,小孩迷上《哈利波特》的角色,互相影響,令哈利波特的浪潮愈捲愈大,「小孩會和朋友談論起來,他們的口就是最強的宣傳媒界,這就是一個好例子。」
英國廣播公司/《衞報》/美國《華盛頓郵報》