當年今日

內容恐怖致不安 影視處接91投訴
SUNDAY鑽甩頭廣告又惹爭議

蘋果日報 2002/09/14 00:00


【記者麥志榮報道】多番以「出位」廣告惹起爭議的流動電話商「SUNDAY」再推出一個「電鑽鑽甩人頭」的電視廣告,影視及娛樂事務管理處至今已收到九十一宗對該廣告的投訴,指廣告內容恐怖,令人不安。

「的士女鬼」被停播
讀者吳先生向本報投訴,連續兩晚在八時許晚飯時間,均看到這個SUNDAY電視廣告,內容涉及一名主角手持電鑽,在屋內「四圍鑽」,不單鑽牆及碗碟,還鑽向一名兒童公仔頭部,「鑽甩咗個頭fingfing吓」,情景相當恐怖,簡直「好似殺人狂咁」。他認為此廣告效果「一定好好,睇完一直記得」,但批評採用這種恐怖手法取材根本不可能「播出街」。
據記者所見,廣告開始時有字幕說明除男主角外,片中所有演員均為假人,但全片陰暗令人不安。影視處發言人表示,至今共收到九十一宗對該廣告的投訴,該處會將投訴轉交廣播事務管理局的投訴委員會審議。SUNDAY發言人解釋,廣告的主旨是借用同音字,叫人「轉」電話服務,廣告中已說明被鑽的是公仔。
SUNDAY過去幾年均推出具爭議性廣告,最令人印象深刻的是前年十月推出的「的士女鬼」,影視處收到近二千個投訴,廣播事務管理局更勒令停播。

怪異廣告易招反感
中文大學市場學系副教授冼日明認為,由於一般人每天會看到上百個廣告,會感覺麻木,一些以怪異及恐怖手法表達的廣告,確可以達到引人注意及留下印象的目的,但消費者會否因此購買該產品則效用成疑,如果廣告超出一般人的接受程度,更會出現反效果,令人對產品有不良聯想。
冼日明指出,港人接受怪異廣告的能力近年有提高,但一般市場的主導商品為了顧及形象,不會輕易採用此手法,反而一些希望打入市場的新挑戰者會嘗試,以達到無論消費者喜歡與否,至少可留下印象的效果。