繼俄羅斯、保加利亞等地的電視台及一些新聞網站為刺激收視，要女主播邊脫衣邊報道新聞後，美國有線新聞網絡（CNN）也採用了「賣弄女色」以吸引觀眾的宣傳招數。有本港學者認為這種手法非長遠之計，得不償失。

同業倘仿效失吸引力
理工大學通識教育中心首席講師史文鴻指出，電視台將女主播宣傳成性感尤物，或展示胴體報道新聞等這些招數，只是一種噱頭，這種現象只是一時的潮流，僅會維持一段短時間。
他續稱，傳媒機構使用這些噱頭，往往會引發同業間的惡性競爭－假若某機構的女主播脫衣報道新聞，真的帶來可觀收視率，其他公司大可依葫蘆畫瓢，請來更迷人性感的女主播寬衣解帶，或命令女主播做出一些更過火的舉動，結果造成惡性競爭。
他補充說，當各大小傳媒在這方面鬥無可鬥，進入死胡同後，便會走回頭路，重新注重新聞內容，因為說到底新聞質素才是最重要。

機構形象負面損公信
問及利用「女色」來包裝新聞節目可否刺激收視率時，史講師的回應是，即使這可令電視台的收視率遽升，優勢也不可能維持長久，因為其他電視台要抄襲這招數易如反掌，所以與其走這種「歪路」，倒不如加強新聞內容。
他更指出，這種做法會對有關傳媒機構的形象構成負面影響，自毀公信力，間接削弱新聞的可信性，導致真正想看新聞的嚴肅觀眾流失。
本報記者