玉泉新廣告除掉老氣

蘋果日報 2002/01/10 00:00


背負着200年歷史,軟性飲品玉泉(Schweppes)似乎有點老態龍鍾,給人過時之感,要不就是被人置於配角地位,即其產品如奎寧水(tonicwater)或梳打水,都讓人覺得那是用來配製雞尾酒等飲料的配角。玉泉正要打破這宿命,由年輕人市場入手,重建主導地位。
玉泉早前在英國推出的廣告系列玩名人效應,去年11月推出的一系列共4輯廣告,例如其中一輯的畫面是兩位看似英國首相貝利雅(TonyBlair)伉儷的男女,從一幢看來像是首相府的建築物門口步出,迎向一群攝影記者;另一輯廣告畫面有一位女士,看似皇儲查理斯的情人卡米拉(CamillaParkerBowles),廣告上的她正在試穿婚紗,兩輯皆令人會心微笑。

飲品包裝亦革新
持有玉泉的可口可樂公司有意將這已有200年歷史的品牌除掉老氣,屏除過時的形象,走向年輕化吸納年輕顧客。玉泉英國的發言人表示,過去玉泉像是40歲以上人士喝的飲料,我們想令這品牌更貼近年輕人、市區及富裕的市場消費階層。
如此積極開拓新顧客層,莫非銷量跌幅驚人?其實玉泉的銷路並不算太差,它只是想作出恰當的轉變。玉泉在英國的超級市場及其他銷售點,佔碳酸性飲品市場約6%。玉泉的產品不只限於碳酸飲料,還包括奎寧水、乾薑水和梳打水等。玉泉表示,新策略所朝目標是刺激消費者,重新界定玉泉的形象,不再被誤解為混合其他飲料的「配料」,並告訴世人它也可以是「主角」,可以在餐廳或酒吧裏獨立飲用。該公司採用的策略不限於廣告,全線產品在包裝上都有輕微修改,樽裝設計更修長,黃色的標貼略作加工令招牌更突出。